Cuando Elon Musk anunció que Tesla aceptaría Bitcoin como pago por sus automóviles, resultó ser una iniciativa de corta duración. Pero el movimiento de la compañía de vehículos eléctricos abrió una puerta para los planes de Adidas de usar blockchain, dijo la líder de Web3 de la compañía de ropa deportiva, Erika Wykes-Sneyd.

«Elon Musk ayudó a abrirnos esa puerta, solo un poco, para que pudiéramos capturar la imaginación de la gente internamente», dijo Wykes-Sneyd a Decrypt en la conferencia NFT Paris. «Lo usamos como un rebufo», agregó, uno que permitió a los defensores de Web3 en la compañía «iniciar la conversación» sobre lo que Adidas podría hacer con la tecnología blockchain.

Una cosa que Adidas estaba dispuesta a evitar era simplemente ofrecer opciones de pago criptográfico para sus productos. «Creo que aquellos de nosotros que sabíamos pensábamos: ‘Bueno, no creo que aceptar criptografía sea lo que significa entrar en este espacio'», dijo Wykes-Sneyd.

En cambio, el gigante de la ropa deportiva se embarcó en un ambicioso programa de iniciativas Web3 que incluía la compra de su propio Bored Ape Yacht Club NFT, asociarse con el coleccionista de NFT gmoney en una caída multimillonaria de NFT y asociarse con el intercambio de criptomonedas Coinbase y la plataforma de metaverso The Sandbox. La compañía incluso mostró su avatar Bored Ape, Indigo Herz, en su tráiler de la Copa Mundial.

Construyendo la estrategia Web3 de Adidas

Desde el primer día, dijo Wykes-Sneyd, el objetivo era «asegurarnos de que estamos sobrealimentando y usando Web3 para acelerar lo que Adidas dice que son sus objetivos corporativos». Eso implicó mucha planificación; su equipo pasó nueve meses participando en «establecer la estrategia, construir los cimientos, construir muchas relaciones» antes de poner en práctica sus planes Web3. «Para cuando salimos al mercado, todos pensaban: ‘Wow, Adidas es temprano'», dijo. «Y lo estábamos, pero en realidad estábamos pensando en esto y planeándolo para 10 meses antes».

Los planes futuros de la compañía incluyen lanzamientos de zapatillas con token y, potencialmente, pagos en Apecoin, el token temático del Bored Ape Yacht Club.

En cuanto a Tesla, la compañía de vehículos eléctricos abandonó sus planes de usar Bitcoin como método de pago pocos meses después del anuncio de Elon Musk, citando el impacto ambiental de la criptomoneda.

Adidas, por su parte, está más comprometida con la criptomoneda y la Web3. «Hemos adoctrinado completamente a todos en este momento», dijo Wykes-Sneyd. «Eso ha sido parte del viaje durante el último año y medio, es lograr que la gente de una gran organización global beba el Kool-Aid».

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Elon Musk and Tesla Accepting Bitcoin ‘Opened Door’ for Adidas’ Web3 Plans